后疫情下网创人如何应对“躺平”和“内卷”

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这两天看公众号订阅窗口，画风和前段时间有很大不同,我订阅了大概两百个同行，高、中、低段位的都有。高段用来白嫖，中段用来参考，低段用来碰运气。

当然，头部永远只是少数，而且他们的画风一般也不会发生大变化，都是干了 N 年的老油条。所以我发现的变化是中低端的网创同行。中端其实也还好，撑个年把两年，网创行业的风风雨雨基本看得到，再从头部玩家那里粘点喜气，也能预知个一二，提前做准备嘛(心理上的)。

而低端玩家就不一样了，每天输出的内容无非就是项目文，如下图所示的网创热点关键词组合的文字为标题，然后开始一顿自嗨式输出。这个项目长期，这个项目月入三万还是很轻松的.... 诸如此类大家应该没少见。

同样是美女，天天穿黑si，我自然是看不腻的。但是，你先得是美女啊，本身毫无价值，包装的牛逼闪闪，你冲完了也会进入一个无欲无求的事后。同样是人，被你勾引进来一看，男的?又被另一个挑逗进来一看，又是男的?怎么玩，热点关键词被玩坏了，结果就是你要想文章长期有人看，那么每一篇文章都切实根据用户画像去输出内容，必须有价值。最后把自己玩废了。因为用户被整的躺平了，你就被列入非注意盲视区了。

主要来聊聊两个话题：

01 网创IP为什么输出内容?

现状是为了内容输出内容，为了显得有“项目”输出内容，然后洋洋洒洒千把字，一看阅读34，写着写着就没了。现在是非常时期，后疫情阶段买单人收入低了，消费自然就更加谨慎了。时势所趋，“躺平”和“内卷”已经成为目前的两股逆流。

先谈“躺平”：

还是一样，收入降低，大环境消极，花钱就更精打细算，更怕物没所值。然后也不想努力，卷也卷不过，就躺平了。所以针对这部分人群，没有高价值的内容，怎么打得下他的心墙，打不下来还怎么成交。这也是那些堆量更新项目的公号消失的主要原因，用爱发电长久不了。所以，价值是关键，你给用户的价值越高，用户越觉得你牛，哪怕现在消费不起，存够了还得找到高价值的。这样看来个人IP还真不容易，又真 tm 容易，关键还是能写得出干货。

再谈“内卷”：

拼项目文章的量，拼项目非真实收入谁吹得高，现实是懂得都懂。项目问的关键核心就是，好处都让你给说了，不好的我就不提。多少有点自欺欺人的味道，当然了，还是有些操盘手玩真的，但是人家也是实打实秀项目成绩，搞得就跟地方台播报全国天气预报一样。自然是卷不出头了。然后老老实实，该打工打工，该搬砖搬砖。

02 2022网络创业关键词：内容价值

个人IP给谁提供价值?

那这个问题有点二逼，但是写都写了就将就了，自己选的路跪着也要走完...怎么提供，前面提到两股逆流：“躺平”和“内卷”，那么这就是我们的痛点，解决问题的关键就是如何逆流而上。

还是先谈“躺平”：

新生代们躺平的原因是什么，还是疫情大环境不好了，工也不好找了，卷也卷不动了，钱也不好赚了。普通且不自信，说白了就是丧失努力的方向了，找不到坚持的意义。问苍茫大地，谁不躺平?

那网创个人IP玩家 er 的课题是什么?搞钱。搞什么钱?带人搞钱!

这不正是众叼毛们吃饭的玩意?这个时候才是谈项目的时候，并且这个时候的项目都是可实操、可落地的好项目。当然，这是后话。我们得做到，让躺平新生代们支棱起来，这才是根本问题!具体怎么做，我躺平的客户们不关心这个，所以我不说。诶，就是玩~

还是再谈“内卷”：

内卷指的是同仁与同仁之间抢饭吃的现象。没办法，光喝鸡汤不搞米还这么活。低端卷就是卷数量，你发项目我比你发得更多，你标题年入10万，我就年入百万，卷死你~ 突然发现!这文章是给同仁写的呀?

“同仁们辛苦了，给你来篇干货”“同仁你也辛苦了，给你来篇更干的”“....”看给娃卷的，都从用户身上卷到同行身上去了...头部其实也卷，但是卷的是模式，卷得复杂了，咱们不谈。

现在想说的是什么呢?

看这篇文章的风格，是不是非常嗨ing，这是我的第一篇自嗨文，确实挺爽，就是不知道用户能不能接受。真是高羽自嗨出来的答案：个人风格。不要以为只有你喜欢“原味”，他们都喜欢，而且碰到喜欢的都会记下来。后面就很长一段时间认准他，再次引入非注意盲视。关键还是内容，你写的啥，没有价值的内容是没有风格可言的，硬要分个风格，垃圾风吧，简称“垃风”。

作者：高羽 公众号：高羽网创