运营杂谈：谁是垃圾制造者?

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当下营销圈最火的莫过于数字化营销，加上疫情的影响，传统企业的数字化转型步伐加快且更加的坚决。在数字化的时代下，品牌的运营能力将是企业的核心竞争力之一。

这几年，可以明显感受到从事运营岗位的人多了起来，随便加入个社群或参加线下活动挂xxx运营或运营xxx Title的人不胜枚举。

在我看来，现在早已是人人皆为运营的时代，只要你在互联网平台上产生过一次互动就算是进入了运营的坑位。比如在朋友圈、微博、贴吧、抖音、视频号等平台上进行信息的发布、点赞、转载、分享等互动行为就可以列为个人品牌运营。

互联网运营就是一个具有超强兼容性和包容性的筐，只要能跟“运营”两个字组合起来又不会显得突兀的都能往里面装。例如：用户运营、新媒体运营、产品运营、活动运营、社群运营……。

所以，我们也别总拿网上的吃瓜网友来说事，原则上大家都是同行，一条船上的人就应该要多多照顾，多给一些耐心和包容。

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运营岗的火热并不是偶然现象，背后存在着种种因素在推动着。

向数字化方向转型的企业

运营岗其实并不新鲜，早期的运营人主要是在一些行业门户、电商商城或博客论坛等平台从事运营的工作。自从移动互联网的崛起，带来了新技术、新载体、新标准，运营岗在互联网公司变得更为普遍化和日常化，同时也契合了传统企业应对竞争时向数字化转型的实际需要。

企业想在新一轮行业革新下抢占先机，关键还是在于人才，运营的角色在其中将起到不可忽视的作用。瞬时间，市场面临着大量的人才缺口，优秀的运营人更是一将难求，各行各业开足马力进入了抢人大战的戏码，也把更优的薪酬和福利向运营从业者倾斜。

寻找出路的转型者

互联网时代日新月异，诸多新的行业在迅速崛起和成长，伴随而来的就是新旧职业的更替潮。许多曾经备受重视的职业已经不符合当下企业发展的战略需求，开始慢慢地被边缘化，甚至被取缔。

深处职业发展困境的这批人将迎来职业的转型发展期。根据调查显示，从事互联网相关的从业者在面临转型时更倾向于运营岗。尤其是那些与运营岗有着直接或间接关联的岗位，比如：设计师、文案、策划、网络推广员、SEM竟价师、市场从业者甚至是销售员。

相对而言，运营岗柔性度较高，转型门槛较低，对专业技能没有硬性要求，更多的还是体现在从业者的综合素质，比如表达能力、问题分析能力、数据分析能力等。这部份的能力短期内可以通过线上课程或线下培训来恶补，再将原有的技能进行迁移，还是很容易满足大部份公司的准入标准。

企业在不断释放岗位需求，大量夕阳职业从业者又面临转型需要，再加上运营Title的光环滤镜吸引了众多新人的涌入，运营岗一下子就被拉到台前，变为当下互联网领域的主流职业。

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运营的工作需要跨多部门进行协作，高效协作的背后考验的就是你的综合能力。所以，运营人的学习热情都比较高。巨大的学习需求带火了教育市场，只要有利益的地方，就会有一大批套利者涌入，铺天盖地的课程售卖广告频频出现在每个人的视线范围中。

自学这事本身就反人性，消费者最终的结局往往是以获得了几个G、被重复加工过的资料后而告终。

需求同时也带火了线下活动，这几年运营相关的行业会议越来越多，举办的场次也越来越频繁。但大多数活动质量底下，PPT都变为了动态的广告展示墙，难能见到一些创新的想法和观点。

对参会的人来讲，除了见到一群自称的大咖在台上龙飞凤舞、谈笑风声，胆量大些的再跟大佬们合个影作为社交谈资外，整场会议下来就是充当了个气氛组的角色。

你与其花钱去听大佬演讲，不如参加一些小型的分享沙龙，你想要的资源对接、拓展人脉、升级思维等需求会更容易实现。

运营地图、知识日历这类的东西也火过一阵子，我个人还是非常抗拒的。这些东西除了突出输出方很牛，购买方很爱学习外，就豪无意义。运营地图就是一个大号的思维导图，印刷出来费纸不说，这种形式还增加了阅读难度，而且又会有多少人真会把这些内容看完?

现在盛行打造个人IP，只要你愿意把自己的简历稍微包装一下你也可以成为知名KOL。比如这样：输出XXX篇万字长文、从0到1建立XXX、连续XXX坚持日更、终身学习者、成功孵化出XXX、操盘过百万级的XXX、实现XXX流量变现……，你只要能灵活运用这套运营黑话，你也可以秒变大神。接下来就可以顺理成章的搞起知识付费的生意，比如付费社群、知识星球。

反正市场够大，每天都会涌入大量的新人进来，正因为认知偏差的存在，总是会有人愿意为这些内容付费。玩知识付费的这群人跟搞电商的套路是相吻合的，先制造恐慌，激发需求。然后晒出简历，自卖自夸。接着数据对比，拉踩同行。最后上价值，给予优惠帮扶，自诩让每个人的生活都能更美好。

运营圈内似乎形成了以挣短线钱为荣的风气，喜好操弄各种互联网小项目来获利，挖光池子剩余价值后就立马转换战场。记得有次，同事刷到一条带套路的视频后来了句“ 看，一定是那群搞互联网的人制造出来的垃圾 ”

回归现实，该挣的钱还是得挣，大家都是实在人。只是怎么把这钱挣的漂亮就考验个人的智慧了。

反正都看到这了，不仿认识下

2013年

赶上了电商崛起的时代，在数码品类喝了口汤

2015年

自建生鲜商城，开启自营020模式落的一身灰

2016年

转战工业品领域，吃到一波互联网营销的流量红利

2018年

开始转型乙方，深度绑定机器人智能装备行业

为企业提供数字化营销服务

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作者：黑来古   公众号：黑来古